【課 程】 《營銷管理》

【時 間】 9月18-20日9：00

【地 點】華山路1954號交大徐匯校區(qū)

【教 授】Paul Turken

 BSN荷蘭商學院營銷學教授、荷蘭Nyenrode大學和Erasmus大學訪問教授、荷蘭著名營銷管理專家。

曾服務于位列世界第五大營銷與溝通專業(yè)咨詢公司BBDO并擔任董事及咨詢業(yè)務總裁職務。

【課程描述】

營銷管理的實質，是需求管理， 即對需求的水平、時機和性質進行有效的調解。在營銷管理實踐中，企業(yè)通常需要預先設定一個預期的市場需求水平，然而，實際的市場需求水平可能與預期的市場需求水平并不一致。這就需要企業(yè)營銷管理者針對不同的需求情況，采取不同的營銷管理對策，進而有效地滿足市場需求，確保企業(yè)目標的實現(xiàn)。課程將結合經典案例及學員企業(yè)案例進行小組討論，將最前沿國際營銷管理研究理論運用到實際問題的解決中，并最終集體討論，給出可行性方案。學員在討論中加深理解所學理論與方法，并在解決問題中加以運用，在此過程中掌握營銷管理的系統(tǒng)知識。