【課程名稱】《營(yíng)銷管理》

    【主講教授】Paul Turken

    l BSN荷蘭商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授、荷蘭Nyenrode大學(xué)和Erasmus大學(xué)訪問教授、荷蘭著名營(yíng)銷管理專家。

    l 曾服務(wù)于位列世界第五大營(yíng)銷與溝通專業(yè)咨詢公司BBDO并擔(dān)任董事及咨詢業(yè)務(wù)總裁職務(wù)。

    【上課時(shí)間】 2016年11月11-13日（周五、周六、周日） 9：00—16：30

    【上課地點(diǎn)】 華山路1954號(hào)交大徐匯校區(qū)

    【課程描述】

    營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)，是需求管理， 即對(duì)需求的水平、時(shí)機(jī)和性質(zhì)進(jìn)行有效的調(diào)解。在營(yíng)銷管理實(shí)踐中，企業(yè)通常需要預(yù)先設(shè)定一個(gè)預(yù)期的市場(chǎng)需求水平，然而，實(shí)際的市場(chǎng)需求水平可能與預(yù)期的市場(chǎng)需求水平并不一致。這就需要企業(yè)營(yíng)銷管理者針對(duì)不同的需求情況，采取不同的營(yíng)銷管理對(duì)策，進(jìn)而有效地滿足市場(chǎng)需求，確保企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。課程將結(jié)合經(jīng)典案例及學(xué)員企業(yè)案例進(jìn)行小組討論，將最前沿國(guó)際營(yíng)銷管理研究理論運(yùn)用到實(shí)際問題的解決中，并最終集體討論，給出可行性方案。學(xué)員在討論中加深理解所學(xué)理論與方法，并在解決問題中加以運(yùn)用，在此過(guò)程中掌握營(yíng)銷管理的系統(tǒng)知識(shí)。